Informationsökonomischer Erklärungsansatz der Markenführung

Abstract

Informationsökonomische Ansätze sind in der Marketingwissenschaft seit geraumer Zeit weit verbreitet (Kaas 1990, 1991, 1992; Tolle 1994; Weiber/Adler 1995a, 1995b). Eine der wesentlichen Aufgabenstellungen der Informationsökonomik besteht darin, Situationen mit asymmetrischer Informationsverteilung zu analysieren und Möglichkeiten zu ihrer Überwindung zu generieren. Als zentrale Mechanismen konnten in diesem Zusammenhang Screening und Signaling sowie Reputation und Vertrauen herausgearbeitet werden. Neben anderen marketingpolitischen Instrumenten ist gerade die Markenpolitik geeignet, die Funktionen dieser Mechanismen zu unterstützen oder zu übernehmen. Der Aufbau von Marken kann Informationsasymmetrien in Märkten entgegenwirken und die daraus resultierenden Effizienzverluste bei Transaktionen wenigstens teilweise kompensieren.

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