Chapter2004

Durchsetzung einer Integrierten Markenkommunikation

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Marketing and Advertising Strategies Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification Literature, Culture, and Aesthetics

Abstract

ZusammenfassungMarken entstehen durch Kommunikation. Sie sind Vorstellungsbilder in den Köpfen der Konsumenten, die eine Identifikations- und eine Differenzierungsfunktion übernehmen (Esch 2003, S. 23). Diese Vorstellungsbilder werden im wesentlichen durch kommunikative Kontakte beim Konsumenten implementiert. Spezifische Gedächtnisinhalte kennzeichnen also das, was eine Marke ausmacht. Deshalb haben Marken auch Einfluss auf das Verhalten von Konsumenten.

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References

1993Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity 1991Managing Brand Equity 1991Managing brand equity : capitalizing on the value of a brand name.2017Theoretical Issues in Reading Comprehension 1983Advertising and consumer psychology 1992Integrated Marketing Communications 1999Brand Equity Dilution: Retailer Display and Context Brand Effects 1998Wirkung integrierter Kommunikation

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2009Planung einer Integrierten Kommunikation 2016Strategische Planung und Umsetzung einer Integrierten Kommunikation: Die Anbieterperspektive

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