Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch

Abstract

Es besteht kein Zweifel, daß das Marketing in den letzten 30 Jahren einen imposanten Aufstieg in Wissenschaft und Praxis genommen hat. Der Grundgedanke einer konsequenten, in der ganzen Unternehmung auf den Markt ausgerichteten Unternehmensführung hat sich dabei vor dem Hintergrund des Wandels vom Verkäufer- zum Käufermarkt in verschiedenen Etappen vollzogen und zu einem branchenspezifisch unterschiedlich hohen Stellenwert des Marketing in Wissenschaft und Praxis geführt (Meffert 1989a, 1990). Angesichts der zukünftigen Herausforderungen stellt sich die Frage, ob sich das Marketing als ein zukunftsfähiges Konzept erweist und in welcher Weise es den veränderten Ansprüchen der 90er Jahre anzupassen ist. Ausgehend von einer Retrospektive über die Entwicklungsschritte des Marketing werden in den folgenden Ausführungen die Herausforderungen und Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung in Wissenschaft und Praxis kritisch beleuchtet.

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