Marke und Markenmanagement sind gegenwärtig die zentralen Themen im Marketing. Immer enger werdende Märkte, steigender Konkurrenzdruck und ein Zustand der Informations- und Reizüberflutung beim Verbraucher zwingen Unternehmen dazu, sich über eine spezifische Positionierung und Markierung vom Wettbewerb abzuheben. Deshalb sind Markenaufbau und Markenführung zentrale Aufgabengebiete von Unternehmen. Ausgehend von den klassischen Markenartikeln im Konsumgüterbereich hat die Markenführung auch bei Dienstleistungen, bei Investitionsgütern und sogar im öffentlichen und kulturellen Bereich Einzug gehalten. Jeder will und muss einfach unverwechselbar sein.
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