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Die Marke ist in den letzten Jahren zunehmend in den Mittelpunkt des Interesses von Marketingpraktikern und -wissenschaftlern gerückt. Das Jahr 1988 wurde von der Zeitung „The Economist“ zum „Jahr der Marke“ erklärt (o. V., 1988, S. 101). In den USA brodelt die Markendiskussion bereits seit längerem und auch in Europa ist das Thema Marke längst angekommen. Das Marketing Science Institute hat die Marke schon frühzeitig als zentrales Marketingthema ausgemacht. Nach einer Befragung von Droege & Company wurde die Marke als wichtigster Werttreiber in den Unternehmen identifiziert (vgl. Kricsfalussy/Semlitsch, 2000, S. 28). Die Marke ist das Megathema schlechthin — zu Recht!
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