Chapter2001

Grundlagen zum Markenwertaufbau

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Marketing and Advertising Strategies Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification Corporate Identity and Reputation

Abstract

ZusammenfassungVor vierzig Jahren bezeichnete einer der frühen Meister des Branding, David Ogilvy (1951), eine Marke als „the consumer’s idea of a product“. Das ist auch heute noch eine gute Definition. Eine Marke unterscheidet ein Produkt oder eine Dienstleistung von ähnlichen Angeboten auf der Basis einzigartiger Eigenschaften, die vom Verbraucher wahrgenommen werden.

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2004Markenführung und Relationship Marketing 2004Markencontrolling — Sicherstellung der Effektivität und Effizienz der Markenführung 2002Markenbewertung — Bestandsaufnahme und kritische Würdigung 2004Das Konzept des Markentypenlebenszyklus 2020Produktpolitik

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