Markenbewertung — Bestandsaufnahme und kritische Würdigung

Abstract

Die grundlegende Bedeutung der Marke sowohl für den Konsumenten als auch für die Unternehmen ist in zahlreichen Publikationen analysiert worden und hat zu einer Vielzahl von Diskussionen über bestimmte Teilaspekte dieses komplexen Untersuchungsgegenstandes geführt. Die Markenbewertung erfährt dabei in der wissenschaftlichen Literatur der letzten Zeit nach nur einigen wenigen Beiträgen bis Ende der 80er Jahre gesteigerte Aufmerksamkeit.1 Aktuelle Untersuchungen bestätigen die auch zukünftig noch steigende Bedeutung der Markenbewertung in der Unternehmenspraxis. So zeigt eine durch Drees 1999 durchgeführte Studie, dass die Ermittlung des Markenwertes für über die Hälfte der befragten Entscheider in Marketingfunktionen eine große bis sehr große Bedeutung für die Markenführung hat und auch zukünftig von einer steigenden Bedeutung auszugehen ist (Drees 1999, S. 5 f.). Diese Aussagen werden durch die Ergebnisse anderer empirischer Untersuchungen gestützt (Sattler 1999; Cravens/Guilding 2000). Hier gaben nahezu alle in die Befragung einbezogenen Unternehmen an, in naher Zukunft eine Markenbewertung durchführen zu wollen. Nur weniger als 10 Prozent schlossen eine Bewertung der geführten Marken vollständig aus (Sattler 1999, S. 14).

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