TV-Markenführung: Besonderheiten, Strategien und Instrumente

Abstract

ZusammenfassungWie schafft es ProSieben die im Vergleich jüngste Zielgruppe in seinem Wettbewerbsumfeld zu erreichen? Warum sind ProSieben und RTL Lovemarks, während Zuschauer der ARD und dem ZDF ein eher diffuses Markenbild bescheinigen? Welche Rolle spielen hier die Markenidentität, die Markenwerte, das Markenversprechen? Welche Markenführungsstrategien werden von den erfolgreichen TV-Sendern eingesetzt und was können wir lernen, wenn wir „über den Bildschirmrand“ in andere Länder, in andere Märkte schauen? Kurz: Was macht TV-Sender zu erfolgreichen Marken?

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