Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität

Abstract

Die wissenschaftlichen Wurzeln des heutigen Markenidentitäts-Verständnisses liegen in der Forschung zur menschlichen Identität begründet. Bereits in den 1930er Jahren beton-te Domizlaff (1939) den Zusammenhang zwischen der menschlichen und der markenbezogenen Identität. Demnach verfüge jede Marke, genauso wie jeder Mensch über ein einzigartiges Gesicht, das durch bestimmte zeitlich stabile Identitätsmerkmale stets eindeutig identifizierbar sei (ebenda).

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