ESTRATÉGIAS DE MARKETING DAS VINÍCOLAS CATARINENSES

Abstract

O setor de alimentos e bebidas desempenha papel importante dentro da economia brasileira e principalmente catarinense, sendo que as vinicolas de vinhos finos tiveram demasiado crescimento na ultima decada. O objetivo do presente artigo e analisar as estrategias de marketing utilizadas pelas vinicolas catarinenses, buscando verificar as questoes relativas ao composto de marketing. A pesquisa caracteriza-se por ser exploratoria, quantitativa do tipo survey. O instrumento utilizado foi questionario estruturado e nao disfarcado, disponibilizado na internet. A amostra foi composta por sete gestores de vinicolas catarinenses, de uma populacao de 11 vinicolas. Os principais resultados demonstram que as vinicolas possuem estrategias no âmbito do marketing. Salienta-se a propaganda institucional e a utilizacao da internet para a promocao. O turismo vem sendo aliado do setor e atualmente faz papel importante no marketing das vinicolas.

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