Les lecteurs sont-ils capables d'anthropomorphiser leur magazine ?

Abstract

Résumé Afin de répondre à cette question, cet article propose une méthode originale de triangulation. Cette dernière comporte trois types d’études qualitatives : l’utilisation de techniques projectives (méthode des collages), la mise en place d’entretiens classiques et l’intervention d’experts. Les résultats montrent que les lecteurs de magazines ont recours à l’anthropomorphisation pour qualifier leurs magazines et leur attribuent facilement une personnalité, ce qui ouvre de nouvelles voies de recherche pour les théoriciens et les gestionnaires de marques.

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