Ökonomisierung der Medienunternehmen: Gesellschaftlicher Trend und sektorspezifischer Sonderfall

Abstract

Kommerzialisierung wird inzwischen als ein Megatrend der Medien angesehen (Meier 2000, Jarren und Meier 2001) und so gehört die Ökonomisierung und/oder Kommerzialisierung der Medien zu einer der meist zitierten Entwicklungen der letzten Jahre (vgl. die Beiträge in Jarren und Meier 2001, Wehmeier 1998: 368, Kiefer 2001: 19ff). Im Kern geht es darum, modellhafte Beschreibungen und Erklärungen für die Ursachen und Folgen eines Prozesses zu finden, der ganz allgemein die zunehmende Prägung der institutionellen Ordnungen und des Handelns der Medienakteure durch wirtschaftliche Kriterien umfasst. Ökonomisierung bedeutet somit, dass die grundsätzliche Orientierung an Effizienz-, Effektivitäts— und Rentabilitätskriterien der Medien noch deutlicher akzentuiert wird, und dass Rendite— und Gewinnerwartungen zunehmen.

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