Verbandszeitschriften: empirische Befunde

Abstract

Der schlafende Riese erwacht. Die deutsche Verbandspresselandschaft ist in den vergangenen Jahren von einer bemerkenswerten Professionalisierungs- und Modernisierungswelle erfasst worden. Dabei sind und bleiben Verbandszeitschriften und -magazine die zentralen Instrumente der Mitgliederkommunikation. Durchschnittlich jeder zweite Interessenverband in Deutschland verlegt ein Mitgliedermagazin oder ein ähnliches Format. Kosten und Aufwand für die Redaktion, Produktion und Verteilung sind zwar erheblich, aber meist gut angelegt. Warum? Weil die eigene Zeitschrift oder das Magazin Mitglieder informieren, interessieren und binden. Sie sind die einzigen Instrumente, „bei denen ich sicher weiß, dass meine Informationen jedes Mitglied direkt erreichen“, wie es ein Praktiker auf den Punkt brachte. Zugleich bieten Magazine und Zeitschriften den nötigen Raum, komplexe Themen ausführlich zu erläutern, Hintergründe zu beleuchten und diese auch kontrovers zu diskutieren.

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