Zur Historie und Soziologie des Markenwesens

Abstract

Was heißt Markenwesen? Markenwesen ist eine leicht veraltete Bezeichnung für die Einheit von Theorie und Praxis der Markenbildung und Markenführung. Heutzutage sprechen wir vorwiegend von Marken und meinen damit bestimmte Produkte, die eine allgemeine, teilweise weltweite Bekanntheit und Verbreitung gefunden haben, wie Coca-Cola, McDonald’s, Nike oder Porsche, und die für viele Menschen hochbedeutsam sind. Marken gehören demnach zum Gegenstandsbereich des Markenwesens, dies macht den Unterschied aus. Von daher empfiehlt sich die Beibehaltung des Begriffs „Markenwesen“, weil er umfassender ist. Und worin besteht der Unterschied zwischen Produkt und Marke?

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