Markendifferenzierung durch Markenhandlungen: Der Beitrag der Motorik zum Markenaufbau

Abstract

Starke Marken sind von zentraler Bedeutung für den wirtschaftlichen Erfolg eines Untenehmens (Sattler/Völckner, 2007; Esch, 2008). Die Rahmenbedingungen zum Aufbau und zur Führung von Marken haben sich in den letzten Jahrzehnten permanent verschärft. Für Marken ist es stetig schwieriger geworden, ein eigenständiges Profil in den Köpfen der Zielgruppen zu verankern. Verantwortlich hierfür sind v.a. die folgenden Begleiterscheinungen gesättigter Märkte:

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