Chapter2007

16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation

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Marketing and Advertising Strategies Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification Consumer Retail Behavior Studies

Abstract

Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top?Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem folgende Themen behandelt:

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2011Erlebnisorientierte Kommunikation sinnvoll gestalten und managen 2018Multisensualität in der Kommunikation wirkungsvoll gestalten 2010Von der Markenbotschaft zum Markenbotschafter 2013The Hijacking Effect of Ambient Scent 2010Mehrwert für die Marke durch Kommunikation schaffen 2010Identitätsbasierte Betrachtung von B-to-B-Marken 2019Multisensuale Markenführung: Marken mit allen Sinnen erlebbar machen

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