Le sentiment régional comme levier d’action marketing

Abstract

Face a l'emergence des logiques d'appartenance regionale, on peut s'interroger sur les facons dont les sentiments regionaux peuvent etre utilises en marketing. La collecte et l'analyse de 29 introspections et de 280 photos commentees, ont permis de mieux comprendre la nature du sentiment regional et d'identifier 7 actions marketing pour developper et mettre en avant une offre autour des regions. L'article se termine par une reflexion sur les limites de ces pratiques liees au ciblage, a la folklorisation et a l'authenticite.

Cite this work

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Stored only when both papers are in the corpus — 46 citations exist upstream.