Das Management der Internationalen Kommunikation

Abstract

ZusammenfassungEine Internationale Kommunikation ist dadurch charakterisiert, daß in ein und derselben Periode für ein Produkt in verschiedenen Staaten (auf in- und ausländischen Märkten) Zielgruppen durch kommunikationspolitische Maßnahmen erreicht werden sollen. Die Internationale Kommunikation ist ein Teilgebiet des Internationalen Marketing. Ein Konzept des Internationalen Marketing ist erforderlich, wenn ein und dasselbe Produkt — nicht notwendigerweise unter demselben Namen — in verschiedenen Staaten (Ländern) gleichzeitig angeboten wird. Dabei können Markteintrittsstrategien (vgl. z. B. Meissner 1987, S. 43 ff.; Walldorf 1987, S. 28 ff.; Hunziker 1983) wie (indirekter oder direkter) Export, Lizenzvergabe im Ausland oder Direktinvestitionen im Ausland (von der Vertriebsniederlassung bis hin zum Produktionsbetrieb) herangezogen werden. Ein Konzept des Internationalen Marketing wird somit von exportierenden Unternehmen bis hin zu Multinationalen Unternehmen verlangt.

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