La identidad de marca desde el criterio del consumidor ecuatoriano

Abstract

En un mercado estandarizado de competencia cuasi perfecta, las pequeñas y medianas empresas requieren de ventajas competitivas para ser sostenibles en el tiempo. Una de ellas es la identidad de marca que contribuye a heredar caracterí­sticas distintivas regionales en las organizaciones hacia la generación de valor. Por esta razón el presente estudio desarrolla un sistema categorial fundamental para la gestión de marcas. A diferencia de otros enfoques similares, este trabajo orienta sus categorí­as con enfoque teórico deductivo según la experiencia de Chaves (2005), desde teorí­as generales con exclusión mutua, homogeneidad, pertinencia, objetividad, fidelidad y productividad. Con este objetivo, la propuesta epistémica o constructo formativo fue validada según el criterio del consumidor, la unidad de análisis es tomada de una muestra representativa de la PEA de la provincia de Tungurahua. El estadí­stico de análisis fue la prueba de regresión múltiple por mí­nimos cuadrados con ecuaciones parciales. A partir de estos criterios la orientación de esta investigación es cubrir un vací­o teórico sobre la apropiación de competencias regionales en la construcción de marca.

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