Trotz des relativ geringen verfugbaren Einkommens sind Bottom of the Economic Pyramid Kunden (BOP) anspruchsvoll und markenbewusst. Im BOP spielen Marken vor allem bei Elektro-und Haushaltsgeraten eine sehr wichtige Rolle, da sie als Signal fur Qualitat, Historie, Reputation, und eine lange Lebensdauer wahrgenommen werden. Bei der Entwicklung von Markenzeichen fur Produkte im BOP Segment mussen Unternehmen sich auf visuelle Aspekte, helle Farben und wenig Text konzentrieren.
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