Kommunikationspolitik im Rahmen des Marketing

Abstract

Stellt man die spezielle Frage nach der Marktorientierung eines Unternehmens, d. h. untersucht man die spezifische Sichtweise eines Unternehmens gegenüber dem Absatzmarkt, und betrachtet man gleichzeitig die Bedeutung der verschiedenen betrieblichen Funktionsbereiche untereinander, so lassen sich einige Grundformen der Marktorientierung eines Unternehmens unterscheiden (Kotler 1984, S. 16 ff.), die in den westlichen Industrieländern z. T. nacheinander durchlaufen worden sind:

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