Die Beurteilung von Wahlspots im Fernsehen

Abstract

In den Vereinigten Staaten wird den Wahlspots, für die die Kandidaten Sendezeit im Fernsehen kaufen können, schon lange eine wichtige Rolle in Wahlkämpfen zuerkannt. Das belegt auch eine umfangreiche Forschungstätigkeit, die sich den Spots unter verschiedenen Aspekten gewidmet hat. Mittlerweile liegen dort zahlreiche Ergebnisse über die Inhalte und die Gestaltung sowie über die Wirkungen der Spots vor, in den letzten Jahren wächst vor allem die Literatur über Negativwerbung (für eine Literaturübersicht vgl. Aden, 1989; Johnston, 1990, S. 376–379; Johnson-Cartee & Copeland, 1991).

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