Grundlagen des Marketing

Marcus Kruse

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Marketing and Advertising Strategies Consumer Behavior and Marketing Influence Consumer Behavior and Market Dynamics

Abstract

Der Begriff des Marketing wird in der Literatur facettenreich definiert.145 Wurde in den fünfziger Jahren hiermit eher auf Distributions- und Verkaufsfunktionen abgestellt, so hat sich aufgrund veränderter Bedingungen bis heute ein anderes Bild ergeben. Dies hängt maßgeblich mit dem Wandel der Konsumentensouveränität, Wettbewerbsintensität und Umweltbedingungen zusammen.146 Insofern wandelten sich auch im Laufe der Zeit die Interpretationen und Definitionen zum Begriff des Marketing.

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References

1986When marketing services, 4 Ps are not enough 1997Dienstleistungsmarketing 1989Dienstleistungs-Marketing 1999The marketing of leadership 1998Marketing 1998Marketing

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