Marketing

Abstract

Ziel des vorliegenden Kapitels ist es, über die Diskussion der Begriffe Markt und Tausch sowie die daran gebundenen Anschlußüberlegungen zu einer Reformulierung des Marketingbegriffs zu gelangen. Diese Auseinandersetzung ist notwendig, weil Unternehmenskommunikation in dieser Arbeit in erster Linie instrumental verstanden wird und in diesem Sinne ein Derivat der Marketingkonzeption ist.

Cite this work

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Stored only when both papers are in the corpus — 29 citations exist upstream.

Papers that cite the same references — the relational fallback while embeddings are still backfilling.