Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen

Abstract

Bei den Überlegungen zum Aufbau und zur Erhaltung strategischer Erfolgspotentiale stehen Unternehmen folgende Produkt-Marken-Optionen zur Verfügung: Unternehmen können mit vorhandenen oder mit neuen Marken in bisherigen oder in neuen Produktkategorien tätig werden (vgl. Abbildung 1). Bei der Nutzung vorhandener Marken handelt es sich um Markendehnungen durch Produktlinienerweiterungen oder durch Markenerweiterungen (= Dehnung der Marke in neue Produktkategorien).

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