Estetização do Marketing

Abstract

ESTETIZAÇÃO DA SOCIEDADEA distopia imaginada por George Orwell no romance 1984 descreve o pesadelo de viver numa ditadura tecnologicamente aparelhada.O monitoramento do cotidiano é feito por câmeras de televisão.Praticamente não há lugar livre de vigilância constante, o que transforma atos banais, como escrever um diário, em comportamentos suspeitos.O que não é visto eletronicamente é controlado pelos cidadãos, adestrados para identificar subversivos e entregá-los à polícia.No livro, a tecnologia também é usada para mudar a percepção que os cidadãos têm da realidade, mantendo-os convencidos de que o presente é melhor do que o passado, apesar da saúde precária, frio e contínuas quedas nas rações de comida.Em 1984, é especialmente interessante o tipo de trabalho feito no "Ministério da Verdade".Winston, protagonista do livro, refaz fotografias e reescreve trechos de notícias publicadas, para que os registros oficiais do passado não contradigam as posições correntes do governo.Como extensão sinistra dessa modelagem, nas referências ao dicionário da Novilíngua, Orwell especula sobre as possibilidades de controle do próprio pensamento, pela supressão de palavras e conceitos, simplificação da sintaxe e criação de neologismos, ideologicamente orientados.O retoque de fotografias faz-nos pensar no Photoshop™.Sabemos que as imagens perfeitas das revistas não são reais, pois superam "defeitos" da realidade.São imagens rearranjadas e transformadas, por meio da manipulação do conteúdo binário das fotos.Esse potencial de moldar a matéria conforme intenções estéticas, não como processo de imitação, mas como função produtiva, é que o filósofo Wolfgang Welsch chama de "estetização profundamente assentada" (Welsch, 1996).Trata-se de um movimento que atua nos fundamentos da sociedade.Está presente na prototipagem de produtos e na configuração de linhas de produção por meio de comandos na tela do computador.É a estetização evidente no uso de impressoras 3D, capazes de produzir artefatos funcionais com base na impressão

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