Markenführung und Sponsoring

Abstract

ZusammenfassungAls vergleichsweise junges Instrument der Unternehmenskommunikation hat sich Sponsoring inzwischen zu einem festen Bestandteil der Kommunikationsstrategie vieler Unternehmen entwickelt und ist aus dem Kommunikationsmix häufig nicht mehr wegzudenken. Insbesondere im Sportbereich ist Sponsoring zur Alltagserscheinung geworden, aber auch in kulturellen, sozialen und Umweltbereichen lassen sich Förderungsmaßnahmen von Unternehmen immer stärker beobachten. Darüber hinaus findet die Förderung von im öffentlichen Interesse stehenden Ereignissen durch Unternehmen eine immer größere Verbreitung, um mediale Wirkungen bei speziellen Zielgruppen zu erreichen. Schließlich hat sich in den letzten Jahren auch das Sponsoring von Programmen in Medien und inzwischen ebenfalls von Seiten sowie Inhalten im Internet verstärkt durchsetzen können.

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