Luxe... : stratégies, marketing

Abstract

Le luxe est a la mode. L'explosion de la plupart des domaines du Luxe, l'engouement pour les marques les plus prestigieuses et l'attachement a certains objets symboliques de positionnement social traduisent un besoin croissant de sublimation, une envie de rever. Les objets de luxe les plus beaux, les plus parfaits, tresors d'imagination et d'invention, composes des materiaux les plus precieux, les plus rares, prenant les formes les plus originales, empruntant les lignes les plus inhabituelles, deviennent des codes universels et eternels. Cet univers heterogene, constitue a la fois de Maisons celebres, certaines anciennes, parfois plus que centenaires, principalement francaises, relevant toutes de Metiers d'Art et de Haut Artisanat tres selectifs, dont les creations restent mythiques et de nouveaux Createurs tres emergents, extremement imaginatifs, est mondialement repute, tres exportateur et fortement mediatise. Pour une marque, emerger, puis perdurer, c'est representer des objets eternels, c'est devenir intemporel et savoir s'adapter, c'est dominer les courants de mode, toujours plaire et etre a jamais indemodable, c'est depasser le champ des codes et des symboles et devenir des references universelles.

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