Charakterisierung und Arten des Sponsoring

Abstract

ZusammenfassungNachdem in der Mitte der 80er Jahre die Sponsoringdiskussion in der Praxis und Wissenschaft vehement einsetzte (Roth 1986, Bruhn 1987, Hermanns 1987, Hermanns/Drees 1987), hat sich das Sponsoring in der Bundesrepublik Deutschland kontinuierlich positiv entwickelt. Schätzungen gehen davon aus, daß im Jahr 1985 ca. 400 Mio DM und im Jahr 1992 ca. 1.500 Mio DM für das Sponsoring ausgegeben wurden (Bruhn 1991, S. 47); bei denjenigen Unternehmen in der Bundesrepublik Deutschland, die Sponsoring betreiben (dies sind ca. 40%), lag 1990 der Sponsoring-Anteil am gesamten Kommunikationsbudget bei knapp 11%, 1988 waren es ca. 8% (Hermanns/Püttmann 1990b, S. 82 ff.).

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