Strategie und Architektur von Markenportfolios

Abstract

ZusammenfassungDer erfolgreiche Eintritt in neue Märkte und Segmente sowie die Einführung neuer Produkte stehen auf der Agenda der meisten Führungskräfte ganz oben, um profitables Wachstum für das Unternehmen zu sichern. Die Gewinner überzeugen durch Wachstumsstrategien, die auf ein aktives Management des Markenportfolios setzen. Sie erhöhen den Wert des gesamten „Markenteams“ dadurch, dass sie den Umfang des Portfolios klar abgrenzen, diesem eine wachstumsorientierte strategische Logik zugrunde legen sowie die Rollen der einzelnen Marken und ihre Beziehung zueinander eindeutig festlegen.

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