Le luxe peut être cher, mais est-il toujours rare?

Abstract

Le monde du luxe propose de la qualité et de l'émotion.Souvent cette émotion se fonde sur la rareté et l'exclusivité de l'objet convoité.Mais comment maintenir cette rareté face à la relative démocratisation du luxe ?Pour répondre à ce défi, les acteurs de ce secteur ne misent plus uniquement sur une rareté naturelle et physique liée aux composants précieux qu'ils utilisent.Ils s'orientent progressivement vers des vecteurs d'exclusivité plus virtuels liés au marketing et à l'information qu'ils diffusent à leurs clients.Analyse de cette tendance et de ses conséquences.

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