Marketing und Ökologie — Chancen und Risiken umweltorientierter Absatzstrategien der Unternehmungen

Abstract

Vor dem Hintergrund der aktuellen Umweltdiskussion wird die strategische Relevanz der Ökologie für die Unternehmensführung und das Marketing analysiert. Ausgehend von einer Bestandsaufnahme zentraler Veränderungen in der ökologischen Umwelt und im Konsumentenverhalten werden Möglichkeiten ihrer Berücksichtigung in der Ziel- und Strategieplanung diskutiert. Darüber hinaus werden Auswirkungen ökologischer Aspekte auf den Einsatz der Marketinginstrumente aufgezeigt.

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