Weinmarken der Alten und der Neuen Welt - Drei Fallstudien

Abstract

Sind Marken ein effizientes Mittel um Wein zu verkaufen? Diese Frage mag merkwürdig erscheinen in einer Zeit, in der Markenprodukte das internationale Gesicht des Handels prägen. Jedoch muss festgestellt werden, dass eine Weinmarke sehr spezielle Eigenschaften hat, die aus der Natur des Produkts hervorgehen. Abhängig vom Markt und dem Wissen des Konsumenten können Weinmarken den Kaufentscheidungsprozess unterschiedlich beeinflussen. Traditionell setzt man Marken mit Qualität, vor allem konsistenter Qualität bei einem gegebenen Preis gleich. Die Effizienz von Weinmarken ist aber unter Beschuss geraten, speziell in Ländern, die die eben genannten Funktionen durch strenge Appellationsrichtlinien (z.B. AOC in Frankreich) erfüllen.

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