Chapter2004

Markenführung von B-to-B-Marken

10 citations0/0 files storedGabler Verlag eBooks

No readable copy stored yet — this record is metadata only.

No open-access location is known for this record yet.

Literature note Cite in a project Citation map

Marketing and Advertising Strategies Consumer Market Behavior and Pricing Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification

Abstract

Lange Zeit konzentrierte sich die Markendiskussion fast ausschließlich auf den Konsumgüterbereich. Auch belegen frühere Studien die geringe Relevanz der Markenpolitik im B-to-B-Bereich. Beispielsweise bewertete die deutsche Investitionsgüterindustrie in einer 1992 durchgeführten Studie die Markenpolitik als unwichtigste Marketing-Strategie (o.V., 1993, S. 66). Auch in der Produktionsgüterstudie von Krämer (1993) wurde für die Markenpolitik nur ein Budgetanteil von rund 5% am Marketing-Mix ermittelt.

Paper brief

Loading…

Cite this work

Citation unavailable for this work.

BibTeX RIS CSL-JSON

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Citations in this library

Citation map →

Stored only when both papers are in the corpus — 10 citations exist upstream.

References

2002Branding importance in business-to-business markets 2003Brand equity in the business-to-business market 1997An exploration of branding in industrial markets 2001Brand Values Related to Industrial Products 2004The power of emotion: Brand communication in business-to-business markets 2004A roadmap for branding in industrial markets 2014Sales & marketing management 2009Strategic Brand Management

Explore the map →

Papers that cite the same references — the relational fallback while embeddings are still backfilling.

Imported from OpenAlex (CC0) — nothing here is generated.