Integrierte Marketing-Kommunikation

Arnold Hermanns

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Marketing and Advertising Strategies Digital Marketing and Social Media Literature, Culture, and Aesthetics

Abstract

Eine begriffliche Kennzeichnung der Integrierten Marketing-Kommunikation läßt sich über eine schrittweise Klärung der konstitutiven Begriffselemente erarbeiten. Deshalb wird zunächst der Marketing-Begriff erläutert, dann auf den Ausdruck Kommunikation eingegangen, um abschließend eine Definition der Integrierten Marketing-Kommunikation vorzunehmen.

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References

1972A Generic Concept of Marketing 1966Das Zielsystem der Unternehmung 1951Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens : ein Lehrbuch der Markentechnik 1980Corporate identity : Grundlagen Funktionen Fallbeispiele 1966Das Zielsystem der Unternehmung : Grundlagen betriebswirtschaftlicher Entscheidungen 1991Marketing-management : Analyse, Planung und Kontrolle 1963Absatzwerbung 1988Strategische Unternehmensführung und Marketing : Beiträge zur marktorientierten Unternehmenspolitik

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2000Events: Kultur — Identität — Marketing

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